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                直播带货及早立规,方可行稳■致远

                发布时间:2020-06-09 23:04:02 文章来源:互联网 浏览量:67646

                经考察调研和深入研究,中国商业联合会近期发布通知,要求由该会下属媒体购物专业委※员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准〗。这是行业内首部全国性标准,将于7月发布々执行。(6月9日《人民日报》)

                直播带货火爆异常,正处于风口之上。据商务部统计,今年一♀季度,全国电商直播超过400万场,网络零□售对消费的促进作用进一步提升。如今,不仅是网红主播在带货,各行各业的人都加入进来,诸如政府官员、企业家、明星、家庭主妇、大学生等,俨然∮进入了“全民直播带货”的时代。与此同时,直播带货亦暴露出很多问题,诸如假货、虚假宣传、刷单、售后问题№等,令直播带货陷入舆论泥沼,亟待树立标准予以规范,方可行稳致远。

                直播带货是▲新生事物,发展速度却很快,短短数』年的时间,就成为最流行的电商模式,打开了一个万亿级的庞大市场。直播⌒ 带货的商业模式特征明显,融▓合了电商、导购、广告等多种形式,产∮业链条比较复杂,网络主播、MCN机构、内容发布平台、产品供应企业等参与者众多,构成复杂的利≡益关系,却缺乏明确的管理标准和〓监管机制,行业处于无序竞争状态,容易导致操作混乱和商业纠纷。

                作为流量与◥零售的新入口,直播带货前景远大,为社会▂各界看好,引起资本的关注和介入。可同时,直播带货乱↑象丛生也不容忽视,如果放任不管,所伤害的不仅是相关权益的受损者∩,还有该行业的未来发展命运。目前,随着媒体对直播带货问题的真相逐渐曝光,一些不为人知@ 的黑幕、套路浮【出水面,也引起了监管部门的关切,从促进行业健康发◆展的立场看,采取必要的监管整治措施,制定行业标准、立法︻规范经营,乃是必由∑之路。

                此前,互联网领域的多个细分产业,都是随着市场规模做大、竞争愈√发激烈的情况下,产生了诸多乱象,可标准、法律缺位,造成难以收▃拾。目前,直播带货方兴未艾,行业●乱象乍现,负面影响还不是特别大,及早立标准树规々范,可以达到未雨绸缪的约束效果,避免乱象滋长做大,导致损失扩大。因此,首部直播带货全国☉标准的制定,有助于正面引领和规范行业发展,杜绝直播◥行业乱象、重塑行业生态,维护消费者权益。

                当然了,仅有↘软约束的团体行业标准是不够的,还需要▓制定直播带货的行业法规,实现法律性的硬约束,以加强监管力度,发∩挥震慑警戒、净化环境的作用。直播带货融合多种商◢业模式,可借鉴相关行业的★法规,针对直播带货的行业特点,制定相应的法规,达到对症ζ下药的效力。由此,在行业标准和法规的双重约束下,促进直播带货步入正轨,驶上良性♂发展的快车道,为消费者、商家创造更ζ 长远的价值。(江德斌)